PR Basis (2021)

PR Basis
Онлайн-курс о том, как сделать промо твоего проекта.

Грамотный пиар — это возможность сделать так, чтобы о тебе знали и говорили. Чтобы добиться этого, мы доступно разберем основные принципы PR, применимые для любых проектов. Научимся чувствовать свой бренд и аудиторию, определять позиционирование и выстраивать живые коммуникации.
Вместе с Алисой обсудим всё, что важно знать для публикации в наших и мировых СМИ.
На примере кейсов поймем, как реагировать на критику и как обернуть негатив в свою пользу.
Поднимем тему ивентов и научимся делать промо так, чтобы солд-аут стал нормой.

После курса
Имидж
Продумаешь свои месседжи и коммуникацию и поймешь, как подружиться со СМИ. Разберешься в кризисном пиаре и сможешь переводить любой негатив в свою пользу.
Промо
Поработаешь с универсальными PR-инструментами и сможешь применять их для продвижения любых проектов — личный бренд, бизнес, мероприятие.
Стратегия
Создашь свою PR-стратегию с разбором аудитории и готовым позиционированием.


Программа:

Простая логика пиара
Эстетичный грамотный ненавязчивый пиар
Почему пиар нужен всему
Цели правильной коммуникации
Чем отличается от маркетинга и SMM
Пиарщик как лицо бренда: обязанности, принципы и ценности
Домашнее задание: расскажите о проекте, с которым будете работать в течение курса. Для тренировки можно брать проект ваших друзей. О чем он, какие каналы связи уже имеет.


Целевая аудитория
Кто эти люди (С) базовые характеристики и детальные портреты своей аудитории
Где вылавливать: медиа, локации
Понятное общение со “своими” людьми
Как люди понимают, остановиться ли на вашем посте или материале или пройти дальше
Как расширить, изменить или избавиться от не релевантной аудитории
Домашнее задание: описать аудиторию своего бренда. Составить три-пять портретов аудитории, включая их ожидания и опасения, связанные с вашей сферой деятельности. Где “ловить” этих людей? Прописать пожелания (цели) по расширению аудитории, если такие есть.


Позиционирование бренда
Репутация превыше всего
Проект — тоже бренд
Имиджевый и кризисный пиар, ситуативный и событийный
Позиционирование: как придумать характер для бренда
Tone of voice: тональность бренда и отсылка к целевой аудитории
Как всегда соответствовать заданному позиционированию и высокой репутации


Пиар-стратегия
Что такое коммуникационная и пиар-стратегии
Контент: как определить, о чем мы рассказываем
Коммуникационные риски: предупреждаем непонимание
Месседжи: ставим акценты в коммуникации
Выбираем инструменты и площадки
Цели и результаты
Домашнее задание: прописать позиционирование бренда, тональность, оценить текущую репутацию. Разделить бренд на сильные, уникальные и слабые стороны. Выделить 2-5 месседжей коммуникационной кампании.


Идеи для публикаций в СМИ
Цели и ценность публикаций
Поздравляем, у вас инфоповод!
Когда инфоповодов нет: как напоминать о себе
Экспертиза и эксклюзив
Донесение месседжей с помощью публикаций

Коммуникация с журналистами и редакциями
Особенности медиасферы, в том числе мировой
Как найти “своего журналиста”
Питчинг и письмо в редакцию / первый контакт
Этикет общения с редакцией
Платные материалы и спецпроекты
Пресс-релиз и упаковка информации для СМИ
Домашнее задание: прописать до пяти идей для публикаций. Выписать список СМИ и журналистов, релевантных для вашей текущей пиар-кампании, найти их контакты, изучить, о чем они пишут. Решить, какие идеи подойдут тому или иному медиа.


Промо ивентов: от выставок и презентаций до фестивалей
Ивент — тоже бренд
Планируем промо события
Цели и месседжи
Анонс как старт пиара: когда начинаем
Позиционирование ивента: громкое промо vs андеграунд
Кризисная коммуникация и риски
Репутация организатора